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完整版：沈陽市營銷策劃書（商業(yè)計劃書）編寫模板方案及步驟流程

營銷策劃書，是營銷活動主題策劃的書面報告形式。文案的長度應(yīng)與計劃內(nèi)容的復(fù)雜性和簡單性相一致，文案的形式應(yīng)以圖片和文字說明，策劃書的結(jié)構(gòu)應(yīng)嚴謹、挺好、漸進、連鎖和協(xié)調(diào)。下面省心文案小編來為你詳細的講解關(guān)于營銷活動主題策劃書怎么寫的詳細技巧。

一、營銷策劃的原則。

為了提高策劃書寫作的準確性和科學(xué)性，要把握好策劃書編寫的幾個主要原則。

1.層次分明。

按照邏輯思維的思路準備規(guī)劃書。解釋規(guī)劃背景，分析產(chǎn)品部門的市場現(xiàn)狀，然后引出規(guī)劃中心的總體目標。其次，詳細闡述了具體的規(guī)劃內(nèi)容。再次明確提出了解決問題的對策。

2.針對性強。

主題策劃的目的是解決企業(yè)營銷中存在的問題，把握需要解決的核心問題，進行深入分析，并提出可行的對策。

3.可操作性強。

策劃書的編寫是為了指導(dǎo)用戶的營銷活動，其可操作性非常重要。不能操作創(chuàng)造性的方案，再好的生意也沒有任何價值。操作不容易，不可避免地要消耗大量的人力、財力和物力，管理復(fù)雜，效率低下。

4.創(chuàng)新的想法。

它要求策劃的“想法”(創(chuàng)造力)是新的，內(nèi)容是新的，表達方式是新的，給人一種全新的感覺。創(chuàng)新的想法是規(guī)劃書的核心內(nèi)容。

二、起草計劃的步驟

主題營銷策劃方案的制定應(yīng)按照以下步驟進行：

1.確定目標主題。將規(guī)劃的目標主題設(shè)定在一定的時空范圍內(nèi)，力求主題清晰、重點突出。

2.收集信息。圍繞目標主題，以各種方式收集信息。

3.調(diào)查市場情況。圍繞目標主題，進行全面的市場調(diào)查，掌握第二手資料。

4.組織數(shù)據(jù)和情報。將市場研究的第二手信息和現(xiàn)成的第二手信息結(jié)合起來，它就成為了目標學(xué)科的有用信息。

5.提出具體的想法。根據(jù)實際需要，提出營銷策劃的新思路。

6.選擇一個可行的計劃。將符合目標主題的想法轉(zhuǎn)化為具體的實施計劃。

7.制定實施細則。根據(jù)選定的計劃，每個職能部門和任務(wù)將被詳細分配，分別實施，并根據(jù)時間表和預(yù)算進行監(jiān)控。

8.開發(fā)檢查方法。對計劃方案提出詳細可行的檢查方法和評價標準。

三、策劃書寫格式。

營銷策劃方案的編制一般由以下幾個方面組成。

1.封面。

封面通常應(yīng)提供以下信息：計劃書的名稱、委托計劃的客戶、計劃組織的名稱和計劃員的姓名、計劃負責人及其聯(lián)系信息、計劃的完成日期、計劃的執(zhí)行期限以及序列號。制作封面的要點如下：

提示：封面的設(shè)計應(yīng)醒目、簡潔，避免花哨，同時應(yīng)根據(jù)視覺效果考慮字體、大小和顏色。

2.前言。

一方面，前言是對內(nèi)容的高度概括的陳述；另一方面，它可以吸引讀者的注意力和興趣。字數(shù)控制在1000字以內(nèi)，內(nèi)容主要包括：接受委托，如XX公司接受XX公司的委托，對某一年的廣告做幾乎具體的規(guī)劃；規(guī)劃的概況，即要達到的目的和規(guī)劃的主要過程。

3.目錄。

目錄是規(guī)劃書每一部分的標題列表，幫助讀者理解書的概貌并方便地找到相關(guān)內(nèi)容。目錄的編輯需要一點努力。它不僅能讓人們在閱讀完規(guī)劃書后了解它的全貌，還能激發(fā)人們閱讀它的興趣。

提示：在列出目錄時，請注意目錄中標注的頁碼必須與實際頁碼一致，否則會影響營銷策劃書的形象。

4.摘要。

這是對營銷計劃項目的簡單概括的描述。有必要說明規(guī)劃對象、規(guī)劃目的、問題解決、結(jié)論等。讀者可以通過摘要的提示大致了解規(guī)劃內(nèi)容的要點。雖然它在營銷計劃書的前面，但通常是在整個營銷計劃完成后寫的。內(nèi)容應(yīng)該簡明扼要，不要太長。

5.文本

這是營銷計劃書中重要的部分。本文主要包括以下幾個方面。

6.預(yù)算。

營銷計劃推廣過程中投入的成本包括總成本、階段成本、項目成本等。在營銷過程中，其原則是以較少的投資獲得效果。這里不詳細討論成本預(yù)算的方法。企業(yè)可以根據(jù)經(jīng)驗進行具體的分析和制定。

7.方案。

這部分是規(guī)劃方案的補充部分，以確保根據(jù)市場反饋及時調(diào)整方案。

8.附錄。

附錄是規(guī)劃案例的附件。附錄的內(nèi)容在解釋規(guī)劃案例時起到補充作用，使規(guī)劃案例的實施者能夠理解相關(guān)問題的因果關(guān)系。附錄也可以為營銷計劃提供有力的證據(jù)。

附錄的作用是：對規(guī)劃中使用的調(diào)查和分析技術(shù)進行必要的解釋；二是為規(guī)劃提供客觀的解釋。因此，任何會影響人們閱讀規(guī)劃書興趣的技術(shù)內(nèi)容，以及幫助讀者理解和信任規(guī)劃內(nèi)容的材料，都可以包含在附錄中，如問卷、分析模型、更復(fù)雜的分析過程、論壇原始照片、圖像數(shù)據(jù)等。

四、策劃寫作要求。

1.合理使用的理論基礎(chǔ)。

為了提高營銷策劃內(nèi)容的可信度，有效地說服讀者，有必要為策劃人的觀點尋找理論依據(jù)。這是一種有效文案的寫作方法，可以事半功倍，防止純粹的理論堆積。

2.給出適當?shù)睦印?/span>

在營銷策劃書中添加適當?shù)某晒褪〉睦觼碜C明你的觀點，這可以豐富內(nèi)容并增強說服力。一般來說，在具體應(yīng)用中給出成功的例子，并選擇一些國內(nèi)外的先進經(jīng)驗和做法來支持自己的觀點是合適的。效果非常明顯。

3.用數(shù)字來解釋。

策劃方案是指導(dǎo)企業(yè)進行實際營銷活動的，其可靠性必須得到保證。營銷計劃書的內(nèi)部使用應(yīng)該是合理的。任何論點都應(yīng)該有依據(jù)，數(shù)字是好的依據(jù)。在營銷策劃書中，使用各種絕對數(shù)字和相對數(shù)字進行比較和對比是非常必要的，而且所有類型的數(shù)字都應(yīng)該有可靠的來源。

4.使用圖表來幫助理解。

該圖表具有很強的視覺效果，更加直觀，有助于讀者理解規(guī)劃內(nèi)容。以圖表的形式進行對比分析、總結(jié)和輔助解釋是非常有效的。

5.合理的布局設(shè)計。

主題活動方案的視覺效果在一定程度上影響著寫作水平。好的排版也是策劃方案的寫作技巧之一。布局包括字體、字體大小、間距、行距、插圖和顏色。其目的是使規(guī)劃書重點突出、清晰、嚴謹、生動。